本文来自协作媒体：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：佘晓晨。猎云网经授权发布。

11月9日，据外媒报导，苹果公司和索尼音乐文娱公司正在就收买独立播客公司Wondery打开商洽，估计未来几个月将会达到成果。

值得注意的是，有消息人士表明，Wondery给出的报价是3亿美元至4亿美元。这一价格超越了此前闻名播客公司Spotify买下媒体网站The RingerRinger和播客公司Gimlet Media所花费的数目，也超越了另一个播客商场的买卖——Sirius XM收买Stitcher所付出的价格。

因而，假如买卖顺利完成，该项目将成为迄今为止播客商场中最大的一笔收买项目。

Wondery是一家新式的播客公司，曾制造抢手剧集《Dirty John》和《Dr.Death》。据计算，Wondery的每月观众人数超越800万人。用户能够经过Wondery收听很多的播客内容，一起该公司还依据这些播客内容开发电视节目。

在全球商场上，播客商场具有巨大潜力，Spotify便是一个成功的比如。该公司是一个正版流媒体音乐服务渠道，2008年10月在瑞典上线。和其他音频内容渠道相同，Spotify的内容分为免费和收费，经过订阅服务取得收入。2018年Spotify上市，2020年以来其股价上涨了超越90%。

不过，本年第三季度其订阅用户一共增加了600万至1.44亿，但营收和赢利均低于预期，财报发布后股价一度跌落近4%。

据报导，作为近年来播客商场最活跃的买家，Spotify此次已退出收买Wondery的竞赛队伍。知情人士称，包含苹果和索尼在内，现在现已有四家公司有意收买Wondery。

关于苹果来说，一方面，收买Wondery能够让Apple Podcasts具有更强的竞赛力。此前，苹果现已收买了两家小型播客公司Pop Up Archive和Scout FM。

另一方面，这也有利于苹果丰厚现有的内容生态，不仅是播客方面。近两年，苹果一向很注重Apple TV+视频服务，除了参加出品独家原创内容外，播客内容也是一个突破口。现在，Wondery的一个播客内容《 WeCrashed：WeWork的兴衰》正在被改编为Apple TV+的独家节目。

而早在2016年，索尼音乐就推出了播客《TheLost Art of Liner Notes》，介绍公司音乐人和唱片的故事。无论是视频内容公司仍是音乐内容公司，进入播客内容好像现已是大势所趋。据The Verge报导，Netflix将推出一档导演谈论的播客节目《Watching With…》，会在Apple Podcasts和Spotify上供给收听服务。

巨子对播客商场的热心也源自于其商业价值。依据美国互动广告局IAB（Internet Advertising Burau）计算的数据，美国播客商场上一年的广告收入为7.08亿美元，同比增加48%，2020年受新冠肺炎影响有限，估计仍将增加14.7%。

比较国外商场，中文播客内容的商业化还处在探索阶段。本年3月，互联网公司立刻出品的播客产品小世界上线，前不久，该APP负责人kyth表明，接下来他们会和一些头部播客团队推出第一批付费节目，一起估计在下金三角经济特区数字产业基地一年发布一个中文播客的商业化功用。

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