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上线仅6个月的短剧渠道Quibi宣告封闭。

在智能手机年代，短视频渠道兴起对传统电视电影职业带来的巨大冲击之下，Quibi，一家承载着"全好莱坞期望"的公司，自2018年创建之时就备受重视。由原迪士尼主席、梦工厂创始人兼CEO的杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）联合原eBay和惠普CEO梅格·惠特曼（Meg Whitman）一起创建，具有来自好莱坞六大电影公司、阿里巴巴、高盛等巨子的17.5亿美元出资，Quibi一度被以为是一个寄托了全好莱坞在智能手机年代期望的产品。

作为好莱坞闻名制造人，杰弗瑞·卡森伯格对Quibi的定位是用"短视频"的方式讲"大制造的好莱坞故事"，发明一种智能手机年代的全新艺术，改动短视频范畴内容大都偷工减料的现状。

在聚集了好莱坞很多尖端导演、艺人供给内容支撑，上个月剧集《解放雷肖恩》刚摘获两项艾美奖，十几天前罗素兄弟还在为新剧上线做宣扬之时，Quibi渠道却要消失了。

在唏嘘之余，具有梦幻般创业局势的Quibi为什么不得善终？在Quibi失利之后，美国好莱坞其他传媒巨子在流媒体范畴又还有何布局？且看小娱剖析。

Quibi封闭的背面，是疫情，仍是其自身方式之过？

Quibi的失利并不是出人意料的。早在本年4月上线之初，它就现已暴露出很多的问题。（点击蓝字温习）下载量不及预期，用户梅特勒托利多电子天平评分低，Quibi一上线就引发了质疑。

在北京时刻今早发布的揭露信中，Quibi将封闭的原因归结为两个：一是其理念还不行强壮到足以成为一个独立的流媒体渠道，二是机遇欠安。而这一机遇，其实便是疫情。

Quibi的理念，是要做优质的短视频内容。"Quick Bites. Big Stories."（快餐的方式也能讲庞大的故事）这是Quibi作为立身之本的理念。对标Youtube、Tik Tok这样以用户自主上传为主要内容来历的短视频渠道，Quibi的内容制造团队之专业与强壮是清楚明了的。

除了签有史蒂文·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗这样的奥斯卡最佳导演，剧集艺人阵容有包含"锤弟"利亚姆·海姆斯沃斯、"权游"中珊莎扮演者索菲·特纳等当红明星，Quibi还有各类真人秀节目，比方展示卡戴珊宗族日子的《柯比·詹娜》。

可是熠熠星光也没能改动Quibi的失利局势。

Quibi上线的4月，正是美国新冠疫情迸发最为严峻的时刻点。本来方针在于利用好内容抢占用户"等咖啡"、"等地铁"这样"中心"时刻的Quibi也能够说是生不逢时。

当由于宅家而导致"中心"时刻消失，Quibi的竞赛对手其实从Youtube、Tik Tok等短视频渠道就变成了Netflix、Disney+等长视频渠道，面临它们，Quibi主打的10分钟的微内容也就失去了优势。

"Quibi犯了一个很经典的过错——太深陷于它们自己关于‘智能手机上的视频’的产品愿景，而忘记了用户。"订用服务公司祖睿CEO Tien Tzuo在《华尔街日报》的采访中称。

从Quibi自身用户体会来看，它只要手机端而不支撑电脑、iPad端，不能进行截屏、共享，以及开端也不支撑投屏等许多问题都阻止了其广泛传播。一起，其过高的订阅价格、过多的广告也极大损害了用户转化。

而Quibi主打的5-10分钟的短剧方式也被以为仅仅将一部正常的120分钟长电影内容剪成了十几段。它所标榜的优质内容尽管受到了艾美奖的认可，但却也没有得到用户的认可，《解放雷肖恩》在烂西红柿上只要戋戋4条谈论。

Quibi上线首日下载量到达30万，前三天注册用户数近90万，可是在三个月试用期完毕后，存留下来的付费用户仅有7.2万，转化率仅8%。在公司原定第一年能招引逾越700万付费用户的方针面前，实际的数据是实在且严酷的。

依据《华尔街日报》的报导，卡森伯格在北美时刻周三的出资者会议上称，Quibi假如想要通过新策略再招引更多订阅用户，就必然还需要极大的资金投入，权衡往后，公司终究决议封闭，将剩下3.5亿美元资金返还给出资者，而不是再加大投入。

好莱坞的"流媒体梦"

尽管Quibi代表的好莱坞"短视频梦"幻灭了，可是美国的各大传媒巨子在流媒体范畴的进一步探究与布局并未中止。

就在一天前，AT&T和其子公司年代华纳推出的联网轿车流使用程序WarnerMedia Ride正式上线，供给了车载视频的服务。用户能够在AT&T供给的车载Wi-Fi上观看AT&T的电视节目、纪录片和短片等内容，下一年，估计还将参加AT&T旗下HBO Max的悉数内容。

上个月，维亚康姆CBS也宣告下一年年头旗下流媒体渠道CBS All Access将更名为"Paramount+"（派拉蒙+），将包括维亚康姆CBS旗下电视台BET、Comedy Central、MTV 、Nickelodeon具有的三万余集节目，以及好莱坞六大电影公司之一派拉蒙的很多影视内容。

再加上本年7月NBC举世的Peacock，上一年迪士尼推出的的"Disney+"和华纳的HBO Max，至此除了索尼哥伦比亚，好莱坞大厂现已悉数入局流媒体。

2018年，当Netflix一度逾越迪士尼成为全球市值最高的文娱传媒公司，流媒体渠道给具有百年前史的好莱坞电影大厂们带来的冲击与要挟显而易见。

到本年8月，"Disney+"的订阅用户数量已逾越6000万，尽管与Netflix高达1.9亿的用户数量仍有距离，可是上线不到一年的"Disney+"也是成绩斐然。而"Disney+"能做到这一点，根本上仍是依托于迪士尼一切的丰厚的内容储藏。就单从本年7月独家发布的闻名音乐剧《汉密尔顿》上，"Disney+"就收成了几百万新增订阅用户。

而依据尼尔森的数据，Netflix在2018年渠道观看时长最多的剧集《办公室》、《老友记》版权别离归属于举世影业和华纳。

2020年起，《老友记》从Netflix下架转到华纳旗下的流媒体渠道HBO Max播映，仅仅释放了一个信号。跟着举世推出Peacock，2021年《办公室》也将离别Netflix而转入Peacock。

因而，咱们看到从流媒体渠道端发展起来的Netflix、亚马逊Prime Video纷繁开端加大力度制造原创视频内容，而以内容制造发家的好莱坞电影公司也在纷繁拓荒自己的流媒体渠道。从WarnerMedia Ride的轿车车载视频使用也可看出，巨子们的流媒体布局也在往愈加移动化的场景跨进。

昨日，Netflix发布本年第三季度财报，在财报电话会中公司首席财政官斯宾塞·诺依曼（Spencer Neumann）供认渠道会员通过本年上半年疫情带来的高速增加后，日后增速将逐渐放缓。

未来美国流媒体商场必然会有愈加凄风苦雨的竞赛，不知谁将像Disney+这样敏捷生长安身商场，谁又会成为第二个Quibi稍纵即逝消失于江湖？

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