作为我国商界稀有的大佬，董明珠的一言一行触动着资本商场的灵敏神经。

2020年4月24日晚间，董明珠进行了初次直播，直播中心说到："本年的疫情发作，咱们格力第一季度一下少了300亿元。"

一石激起千层浪，这一音讯在第一时间传到资本商场，让投资者哗然不已。

两天之后的26日晚间，格力电器发布弄清布告称，董明珠表述的是2020年第一季度出售收入比预期方针少300多亿元，而非亏本300亿元。

锌刻度查阅材料发现，格力电器发布的《2020年第一季度成绩预告》显现，经营收入为207亿元~229亿元，而去年同期为410亿元，最多下滑49.5%；净利润为13.3亿元~17.1亿元，而去年同期为56.7 亿元，最多下滑77%。

疫情之下，格力线下门店适当长一段时间无法倒闭，董明珠也在追求自救，制作格力口罩便是其间一个战略：在全民"抗疫"时，口罩一跃成为紧俏物资，格力电器入局推出自家品牌口罩，因求过于供一度成为新闻的焦点。

可是从争破了头到门庭冷落，格力口罩仅用了50天。

现在，格力的KN95口罩不再出售，在销的一次性医用口罩预定人数缺乏2000人，这意味着格力口罩出售数量缺乏产能的10%。

格力口罩，走到了命运的十字路口。

2020年3月9日上午10~11点，格力口罩正式上线承受预定。

在小程序"董明珠的店"（编者注：格力口罩出售仅有途径）中有两个标准可选：一种是KN95口罩，275元一盒，每盒50只，每只KN95口罩均价为5.5元；别的一种是一次性医用口罩，150元一盒，每盒50只，每只一次性医用口均价为3元。

彼时，口罩仍是"硬通货"，抢购格力口罩的局面可谓魔幻。

第一天有68626人预定成功，到了第二天抢购热心全面爆发，预售敞开后的第20分钟，预定人数就打破27万人，全天有472518人成功预定。

为难的是，格力口罩那时每日上线仅2万只，仅能满意400人的需求，这意味着中签率缺乏1%，难度仅次于打新股。

"即便中签了，顾客想买到还要渡过下单时体系溃散这一关，开始董小姐显着没有准备充分。"一名电商职业查询人士称。

现在，再无爆挤的烦恼。

2020年4月27日上午10点，锌刻度按时登陆"董明珠的店"，发现KN95口罩现已下架，仅能预定一次性医用口罩。

锌刻度经过查询预定人数，发现眼下一次性医用口罩的预定已不再积极，预定人数上千耗时20余分钟，超越1500人耗时40余分钟，全天人数未超越2000人，以此计算格力口罩的销量已跌至缺乏10万只/天。

而在3月中旬，董明珠揭露表明："现在每天大约出产十多万个，最多半个月，日产能将达100万个。"

结合产值与销量，归纳来看，当时格力口罩的销量或许远远不匹配产能，与开始的表现泰国试管婴儿截然不同。

格力口罩堕入冰火两重天的格式，与干流价格方枘圆凿有极大联系。

锌刻度在多个电商途径查询，发现一次性医用口罩价格良莠不齐，比如在某知名车企的电子商城中，一盒一次性医用口罩价格124.9元，均匀每只价格约2.50元；再比如某网店，100只一次性医用口罩价格99元，均匀每只价格0.99元，假使量大每只价格可低至0.94元。

对此，董明珠也心知肚明，所以她更为着重的是质量："后来有的老总说，线上口罩（处处）都能够去买，为什么要去买格力，他说我信任格力的质量。这句话让咱们十分长志气。"

不过，好像顾客并不怎样买单。

"之前格力一次性医用口罩卖3元，我们还感觉实惠，现在口罩产能充分，廉价一次性医用口罩遍地都是，相比之下格力口罩就没有价格优势。"一名业内人士对锌刻度表明，"格力半路出道时，正逢口罩原材料价格暴升，或许储藏了不少高价货，这么看定价不变也无可厚非。"

定价生硬之外，口罩需求晋级是别的一个要害因素。

此前一"罩"难求时，顾客要处理的是有无问题，而当有无问题处理之后，作用问题就显得尤为要害。

揭露材料显现，一次性医用口罩履行标准是YY/T 0969-2013，首要用于防尘防飞沫，而医用外科口罩履行标准是YY 0469-2011，能够阻隔大部分细菌和部分病毒，适用于临床医务人员的根本防护。

"本年最盛行的色彩是‘医用外科口罩蓝’。"一名顾客表明，多个电商途径出售的医用外科口罩缺乏三元，"（格力）卖的比医用外科口罩都贵，医用外科口罩买不到的时分能抢到就算走运了，现在有毛用啊。"

未能及时更新迭代，成为格力口罩的软肋。

简而言之，定价生硬叠加需求滞后这两大不利因素之下，格力口罩从万人追捧到门庭冷落也在情理之中。

或许，董明珠自始至终都没有想过要靠口罩挣钱。

在全球木兰论坛暨2020我国商界木兰年会上，董明珠揭露表明："口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防护物资，这些都不挣钱。"

不挣钱的话，那董明珠到底图什么？

"一方面，或许是董明珠看到国内医疗资源紧缺的现状，想要奉献一份自己的力气；另一方面，或许她瞄准的是医疗器械赛道，这是入局的一大关键。"一名私募人士称，"口罩、护目镜、测温枪等都是低技术含量的产品，对格力而言大材小用了，假使以此练手，再切入高附加值的医疗器械，比如手术设备、紫外线设备等，就相对更易上手。"

格健医疗董事长望靖东也有这方面的暗示："格力电器建立格健医疗这个公司，现在是为了防疫需求，它能够处理许多问题，满意一些资源分配的需求，可是建立子公司仍是期望在该范畴久远开展。"

据启信宝数据显现，格力电器于2020年2月18日建立珠海格健医疗科技有限公司，注册资本为2000万元，持股份额为100%。

实际上，医疗器械不啻于一个富矿。

锌刻度查询得知，格力电器2014年到2018年这五年均匀毛利率为33%，名列家电企业的第一，而A股54家医疗器械上市公司中就有40家均匀毛利率超越格力电器，有两家公司更是超越90%。

这关于正在推动多元化、以打破职业生长天花板的格力电器来说，是一个破圈的不错挑选，究竟董明珠定下2023年经营收入上6000亿元的方针。

别的，格力口罩能够为"董明珠的店"进步曝光度。

在与第三方电商途径协作之外，董明珠也在尽力打造自家的电商途径："线上出售未来肯定是一个趋势，线上线下会是交融的。"

有了这个清醒认识之后，格力电器于2019年11月5日建立电子商务有限公司，董明珠亲身挂帅出任公司董事长。

从这个视点来看，格力口罩好像表现了价值。

毫无疑问的是，格力口罩是格力电器迎战疫情的一个缩影，作为紧迫转型是成功的，但在商场改变之下，未能及时跟上节奏然后逐渐被边缘化。

格力口罩的未来，仍然不明朗。

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