2019年关于我国中央空调清洗电影而言，无疑是非常重要的一年，开年《漂泊地球》简直没有预兆的大爆一举杀入内地票房总排行榜前三之后，十年布局漫威出品的《复仇者联盟4》也意料之中地以超越42亿元人民币的成果紧随其后。如果说《漂泊地球》和《复仇者联盟4》分别是因为国产科幻的兴起、新年档的东风和十年布局、数十部影片的衬托获得现在的成果，那么2019年暑期档横空出世来到票房榜第二的《哪吒》，在上映前谁也没能预料到其现在的佳绩。

据汹涌新闻报道，目前为止，《哪吒》的总票房现已超越49亿元人民币，影片的火爆也带动了电影周边的出售，依据核算，《哪吒》揭露衍生品的出售额超1800万元，这一成果也改写了我国电影衍生品总额新纪录。

可是，与国外比较，《哪吒》在电影衍生品商场的体现还尚幼嫩，参阅美国和日本两个具有完好衍生品工业链的国家，美国有75%的影视收入来自于衍生品商场，而在日本的动漫商场，更是挨近90%的动漫收入都来自于衍生品。在我国，衍生品商场的收入占比则仅为15%左右，其间有一部分仍是来自于爆米花、饮料等消费品。

从商场体量来说，到2019年10月3日，全国累计电影票房现已超越了500亿元人民币，我国的电影工业明显现已具有了开发衍生品商场的先决条件，但现实是我国的衍生品商场仍然处于非常懵懂的情况，关于像《大圣归来》《捉妖记》《哪吒》等开发较为成功的衍生品，简直都是选用众筹预购的方法，一般产品的规划、制造到最后的出售要经过较长的时刻，到那时电影的热度根本现已褪去。

固然，国外的电影商场现已具有了比较老练的衍生品工业链，可是因为国情与文化背景存在差异，照搬国外成功经验的做法很可能会带来"不服水土"的现象，怎么开发归于我国的电影衍生品商场，还需求进行深度考虑。目前国内衍生品商场开展缓慢，首要存在着以下三个方面的问题：

一是观念问题，即出品方并不重视衍生品的开发，对国内大部分电影团队而言，都不能确保自己在上映之后的票房是否可以及格，经过衍生品辅佐来带动电影热度以到达赚取票房的意图是比较常见的做法，而并没有对电影自身的IP价值和后续开发有更多的考虑。

二是规划问题，因为票房压力的存在，简直没有出品方愿意在电影获得必定成果之前就开端准备电影周边的规划，这也导致了终究决议出品电影衍生品时，给予规划师以及出产方的时刻缺乏，并没有方法保质保量地进行衍生品出产，这在必定程度上也影响了电影衍生品的贩卖与口碑。

三是授权问题，比较起普通商品，电影衍生品是根据电影IP而生，在整个规划、开发、出产、出售环节都有着更为杂乱的进程，授权行为也触及国家相关法令法规的束缚以及各家影视企业的利益，怎么平衡其间的联系也是一门艺术，别的，关于电影IP这类知识产权的维护，避免盗版周边横行也亟待需求监管组织在立法、法令上予以规范。

针对衍生品商场自身，法令层面的完善和维护是根底，专业人才的培养是确保，只要二者并存，才干助力我国电影衍生品商场可以健康耐久地开展。

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