在网购盛行的当下，许多实体店直面应战、活跃转型：打造开阔好逛的购物电子天平小镇，力求品类丰厚、扣头优惠、环境舒适、服务多元；拓宽便当店的功能与人物，使其成为上班族的“补给站”、外地游客的“特产店”；让商场变得更新潮、更艺术，满意顾客个性化的购物、交际需求。

　　数据显现，本年前7月，限额以上零售业实体店肆零售额同比增加4.2%。接地气、有分缘的实体店，正创造出归于自己的新天地。

　　福建福州

　　休闲购物两不误

　　手捧奶茶，脚踏四轮自行车，车筐里堆着购物袋——在福建福州市闽侯县，张女士和家人置身福州砂之船小镇，休闲购物两不误。

　　“原价1000多元的产品，打完折再叠加积分兑换等优惠，实践只花500多元。”趁着商场促销活动，张女士给家里的老人和孩子买了几套衣服和两双鞋，“立刻换季了，需求添些穿的。在这边能‘一站买齐’，还可以逛逛街、散散心，所以常常来。”

　　福州砂之船小镇是一家奥特莱斯商场，2022年12月正式开业，商业面积约23万平方米。“能逛上四五个小时。累了，可以骑脚踏车；饿了，也有许多饭馆。”张女士说，商场卖的货品性价比不错，赶上换季、节日、商场周年庆，优惠活动多、扣头力度大，购物比较合算。

　　“咱们主要以丰厚的品类和优惠的扣头招引顾客。”砂之船福州分公司数智营销部司理黄德涵说，商场现在有300多个零售品牌，其间60%以上的品牌为福州奥特莱斯首店，开业以来已招引近100万名会员办卡购物。

　　黄德涵介绍，商场会在换季、节庆时推出打折、抽奖等活动，与闽侯县商务局发放的消费补助等方针构成合作。上一年，商场全年出售额同比增加超40%，客流量与车流量同比增加超30%。

　　为丰厚消费业态，商场还增加了网红打卡场景装修、儿童乐园设备，并引进多元化的餐饮品牌。“咱们打造了特征婚庆城堡隔离霜，未来还将建造空中花园等互动游乐场景。”黄德涵期望，商场可以不断地移风易俗，坚持出售额快速增加的态势。

　　本年以来，福州市继续和谐商圈、步行街、要点商贸企业等共同发力，在重要消费节点展开促消费活动超1.25万场次，直接拉动消费超163亿元。

　　山东济南

　　便当店里特产多

　　闹铃声在清晨响起，李威洗漱结束、穿戴整齐，就箭步走出家门。

　　32岁的李威，家住山东济南市历城区，在一家科技公司上班。开在通勤路上的便当店，成了李威的“补给站”：上班前，买一份实惠的早餐；下班后，收购一些生活用品；碰到下雨、手机没电，进去买把伞、租个充电宝……“最常去的实体店，就数便当店了。”李威说。

　　在公司楼下的便当店，李威还常常发现有意思的新品。一天正午，合理李威逛便当店时，两名外地游客进店问询：“你们店，有没有短视频里的那个‘把子肉酸奶’？”

　　“有啊，把子肉是济南的特征。”店长贾俊花边介绍，边从货架上取货，“来两盒尝尝，口味很立异！”

　　本来，济南一家本乡老字号企业上一年推出了把子肉风味酸奶，当地便当店品牌宜快宜慢得知音讯，很快引进了这款产品。“便当店里也能买到济南特产，不少顾客都觉得很惊喜。”贾俊花说。

　　选品有特征，助力店面人气旺。“咱们引进网红特产，招引更多年青人进店消费。”山东宜快宜慢集团便当店事务负责人王云照介绍，外地游客能在不少便当店买到葱油酱、山楂糕等济南特产。此外，在机场、车站等交通枢纽的店面内，也设有山东特征产品专区。

　　“咱们更多地把店肆设置在商务区和交通枢纽，自动接近年青人、上班族，满意他们的需求。”王云照说，集团已在济南开设各类便当店120多家，上一年店面均匀年经营额达300余万元。

　　王云照以为，网购、外卖的敏捷发展给便当店一起带来了应战和机会，“一方面，咱们用更温馨的环境和服务招引顾客到店；另一方面，咱们也在活跃布局线上事务，拓宽出售途径。”

　　近年来，一批职业带动力强的便民生活服务企业在济南敏捷生长。据统计，济南市便当店单店掩盖人数达1.1万，24小时经营门店占比近四成。本年上半年，济南市社会消费品零售总额2640.7亿元，同比增加4.4%，消费品市场完成平稳增加。

　　四川成都

　　新潮商场找惊喜

　　四川成都市，富贵的春熙路商圈大厦树立。远看COSMO成都商场，外墙彩绘有目共睹。

　　“趁着歇息，预备到COSMO成都逛逛。”26岁的王雨说，想给自己淘一身心仪的服饰，愉悦一下心境。

　　她步入商场一层，看见一家潮牌店像陈设艺术品一般摆放衣服和鞋子，还有一家饰品店里闪烁着霓虹灯。“现在常常在线上购物，可是遇到这种新潮的商场，仍是会走进去逛逛。”王雨说。

　　商场的前身是一家传统商业体，一度跟着消费需求的晋级而人气不再。“咱们决议关店改造，从头推出一个面向青年顾客的策展型潮流新零售空间。”COSMO项目招商司理汪琦森介绍，商场选用非标准化的空间规划，鼓舞有独特性、规划感的品牌入驻，经过打造多元场景来招引顾客。

　　穿行在商场里，一些服饰品牌和样式时不时让王雨眼前一亮。“我跟不少同龄人相同，愿意为美丽买单。”王雨说，这些以青年人的审美为导向的小众品牌，既新颖时髦又具有性价比，满意了更多人的个性化寻求。

　　“咱们的主力客群是青年人，进驻商场的品牌价格也比较适中。”汪琦森介绍，商场也在继续晋级品牌组合，经过引进更多规划师品牌来拓宽客群。

　　在COSMO成都，各类艺术展览海报、文明活动预告随处可见。这座年均举办活动上百场的商场，统筹了年青顾客在文明、交际等方面的需求。

　　在商场二层，王雨走进了一处开放式的策展型买手空间，产品琳琅满目。“很检测我的‘淘货’才能。”王雨笑着说，“在实体店购物，最大的趣味便是寻觅惊喜。”（记者 施 钰 王 者 李凯旋）

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