原标题：串联多元消费场景，构成更多消费亮点

　　小“票根”成为“金钥匙”（新视窗·新供应引领新消费新需求）

　　一张看似一般的票根，正成为激活消费的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆，从重庆的高铁站到上海的商业街，“票根经济”串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费行为转化为更长的消费链条，带动构成更多消费添加新亮点。

　　从场馆到全城

　　“票根经济”串联起不同武林外传十年之约消费范畴，为消费商场展开带来新机会

　　一张票根，玩转“中华商业第一街”南京路。

　　“我手机里有优惠券，九五折。”上海南京路步行街上，泰康食物公司的腌腊柜台前，顾客结账前出示了南京路消费的“夏天通行证”——南京路商圈电子优惠券。

　　6月28日至8月17日，南京路展开“来南京路·乐享夏天”票根联动活动，在上海相关乐土和景区运用云闪付途径付出的用户，主动取得南京路上的票根联动优惠资源券包，结账时即可享用泰康食物和三阳南货全场九五折等优惠。

　　本年5月，上海发布《上海市提振消费专项举动方案》，“票根经济”归入全市扩消费六大专项举动，旨在促进各范畴节展赛会前后联接、彼此导流，推进文旅商体展深度交融。戏曲扮演、艺术展览、体育赛事、交通出行等票根，能与其他消费类别联动起来，有用催生城市消费裂变。

　　一张票根，敞开城市休闲购物新体会。

　　7月13日晚，浙江衢州古城赛区江山体育馆内灯火通明，数千名球迷参加观看江山市队与衢江区队的剧烈对决。观众席上的李伟一手紧握着跃动的加油棒，一手高举着艳丽的“红券”，这是专归于主队江山市的消费券。

　　“有了这张满500减50的券，正好去买台空调！”李伟高兴肠说。竞赛完毕，江山市队赢得竞赛，作为主队支持者的李伟又额定获赠两张优惠券，他掏出手机计算起来：“既享用竞赛又收成实惠，真是双喜临门！”

　　7月初，浙江省商务厅等12部分联合印发《“热情浙夏  高兴消费”2025年暑期促消费举动方案》，推出七大要点举动、超2000场各类促消费活动。其间发动“浙BA”，发放赛事消费券，配套推出“赛事票根”专项优惠。仅7月浙江各地就举办超600场赛事活动，开释强壮的溢出效应。

　　今夏，“票根”成为多地消费商场的高频词。商务部研讨院副研讨员洪勇介绍，各地以各类扮演、赛事、展览、游览等活动的票根为载体，经过数字化技能赋能和全工业链延伸，探究展开包含票务出售、衍生消费、数据服务、文明传达等环节的“票根经济”。作为一种新式的经济形式，“票根经济”串联不同消费范畴，为消费商场展开带来了新的机会。

　　本年5月以来，“苏超”联赛继续火爆，场均超万人涌入球场。跟着裁判的一声哨响，7月20日晚常州对徐州的“苏超”竞赛完毕，徐州队客场制胜。徐州球迷王鹏看完球赛，打算在常州玩两天。“一张球票不仅仅看球用的，还能凭它免费逛景区，吃饭购物也有优惠，真是太划算了！”

　　王鹏一家凭着这张票根，免费进入了常州恐龙园，体会园内的各种游乐设备；还凭票根享用七折优惠，观看了一场当地特征的文艺扮演。在当地有名的银丝面馆吃早餐，票根又协助他们省了不少钱。整个旅程算下来，节约近千元。

　　在重庆南岸区，凭仗一张重庆东站的车票，外地游客谭鑫敞开了一场游览新体会。带着这张搭车凭据，他能够在7日内享用重庆抗战遗址博物馆的免票入场，还有丽笙世嘉酒店专属扣头和下浩里老街定量清凉礼包。

　　重庆东站注册后，南岸区敏锐捉住“活动”消费机会，让出行票证成为文旅体会入场券。本年7至8月，南岸区31家商户联合推出“以轨换游”方案，凭7日内重庆东站收支车票，游客可享博物馆免费游、重庆世界马戏城四折票价、酒店住宿权益晋级，以及龙门浩老街扩展街区下浩里清凉好礼等很多专属权益。

　　从单一优惠参加景重构

　　打破消费场景壁垒，单一票证转化为多元体会

　　“票根经济”走热，背面是各地在供应端的巧思规划——打破消费场景壁垒，让单一票证转化为多元体会的“枢纽”。

　　在方针规划上，多地推出“组合拳”激活消费潜力。在江苏，南京市推出“1+3”连环消费优惠形式，球迷购买球票后，可取得盐水鸭扣头券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利；姑苏市推出球迷凭球票免费体会传统评弹扮演的活动，并供给园林景区的门票扣头，促进了传统文明与体育经济的交融展开；无锡市则在赛事期间推出了“票根换购夜市美食套餐”活动，引爆夜间经济。

　　江苏省商务厅数据显现，仅7月5日“苏超”南京对姑苏的竞赛当天，南京奥体中心观赛人数超越6万人，异地顾客奉献的餐饮堂食订单显着添加，夜宵消费同比添加40%。竞赛后，汤山欢喜水世界、夫子庙秦淮风光带等景点人流激增，赛事热度连续至城市各个旮旯。

　　“票根经济”进一步活泼了商圈和“第二现场”。江苏南京、无锡、南通等城市纷繁树立野外大屏直播观赛，线上线下互动消费同步提高。南京市66个要点商圈在7月5日当天出售额达3.4亿元，同比添加16.5%；无锡举办52个“足球夜市”，南通树立67个直播观赛点，累计招引超越30万人次参加。徐州则打造以球赛为主题的嘉年华活动，结合本地特征烧烤、音乐扮演等活动，招引游客参加。

　　浙江的立异在于“全域联动”。绍兴市上虞区在“浙BA”赛事举办的一起，用一系列巧思和规划，加快当地文商旅经济的深度交融。竞赛期间，当地将赛场阛阓经济延伸为全域夏天消费，全区国有A级景区施行门票免费方针，各商超、夜市、运动场所纷繁打出“浙BA”篮球标识，各餐饮、民宿、景点、游乐设备、体育设备、“上虞尚品”专卖店等纷繁推出系列优惠活动，尽力将赛事打造成全民“嘉年华”，让每一名观众看得尽兴、玩得高兴。

　　“浙BA”杭州东部赛场外，临平夏夜集市异样精彩。102个星光装点的展位犹如灿烂星河，当地景物、运动潮品、特征美食与创意文创在此交汇磕碰。“美观、好吃、好玩！”从杭州滨江区赶来的黄平连用三个“好”字盛赞这意外之喜，“原以为仅仅场一般球赛，没想到竟邂逅这样一场城市嘉年华，下次一定要早早来细细品味！”一张张票根好像枢纽般，把涣散的餐饮、商业、文旅场景串连成线。

　　重庆南岸区聚集“跨界交融”，将交通票与文旅资源深度绑定，“以轨换游”方案中，世界马戏城四折票、喜来登酒店权益晋级等方针，让“行”与“游”“住”无缝联接；德庄火锅的免费接驳服务，让“食”与“行”跨界联动。

　　7月25日至28日，第三十三届全国书博会在重庆世界博览中心举办，南岸区设分会场。书博会期间，持有书博会电子（纸质）票证，或持有南岸区特设的“江南书市”购书凭据的游客，可链接南滨路参观塔、万达广场优惠，让“读”与“玩”“购”构成消费链条，构建起“吃住行游购娱”的价值闭环。“咱们正尽力织造一张更具耐性的票根网络，经过政府搭台，体系整合酒店、景区、交通、商圈等文旅资源，为市民游客带来新体会。”南岸区文明游览委相关负责人说。

　　上海的行动更具“年轻化”与“数字化”特色。南京路步行街推出的电子优惠券包，完成“一券通”联动老字号与新业态。泰康食物的腌腊与新世界城四楼二次元专区的“谷子”（动漫、影视剧和游戏周边）因票根优惠美妙交融，在“谷子”店，粉丝在“吃谷”前会仔细研讨票根联动的优惠细则。

　　南京路步行街出资展开有限公司副总经理任竹逸说，在消费趋势日益多元、多维晋级的当下，“票根经济”是重要驱动力，也是商业软实力。越来越多的新业态在南京路“落地开花”。据相关数据计算，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，到达40.76%，这一数据已高于全市商圈均值。更多的年轻人来到南京路。

　　从单点打破到体系共生

　　树立跨区域协作机制，精准呼应消费需求

　　“‘票根经济’打破了一次性消费的限制，构建起继续、深度的消费生态。”中国人民大学国家展开与战略研讨院副院长刘晓光教授以为，“票根经济”是一种精准确定消费倾向较高集体的新式消费形式，可有用下降顾客归纳本钱并提高全体体会。经过票根的跨场景交融消费，使本来单一的球票发挥更大的经济效应。

　　上海“票根经济”的探究源于上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间的立异实践。南京路与包含该展在内的五展联动，供给百货与老字号门店的专属优惠。据计算，到7月28日，行将收官的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，累计招待观众超越270万人次，其间近七成观众来自外省市，展览带动城市消费超200亿元。

　　票根消费含“金”量激升的背面，是各方破除观念藩篱，打破交融壁垒。主管部分、运营主体、不同区域、不同职业、不同人群，由于一张票根，联通一座城。“上海票根经济的背面，文旅商体展交融规模更体系更深化，途径和方法更多元，内涵动力更充沛，培养构成文明范畴的新质生产力，充沛显示以人民为中心的展开思维。”上海社会科学院文学研讨所副所长、研讨员郑崇选说。

　　南京路步行街企业联合会会长陈湧介绍，2024年南京路商圈展现出微弱的客流招引力，全年招待游客过亿人次，同比添加13%，消费人次打破452.9万。

　　“票根”还成为地域协同扩展消费的枢纽。重庆市总工会联动四川展开“百万员工游巴蜀”工会文旅活动，整合川渝两地景区景点、扮演等资源，推进精品景区串珠成链，鼓舞各级工会组织为员工购买价值200元的工会文旅年票，员工凭票即可省去重庆境内90%以上景区、剧场的门票。现在，“百万员工游巴蜀”文旅年票已发行近30万张，有用促进川渝文旅消费。

　　在浙江嘉兴，“兑票热”的潮流正在继续涣散。在闻川画舫码头，操着各地口音的游客显着增多。“这两天外地游客特别多。”画舫驾驶员笑着说，“有位桐乡来的球迷告诉我，本来仅仅来看场球赛，发现门票还能兑换景区联票，特意多住了一晚。”

　　“经过一张球票，‘票根经济’让人们享用到在球场外的更多福利。”嘉兴市秀洲区文明和游览局副局长陈迪宇说。

　　当然，因职业主体涣散，“票根经济”也面临着应战，如依靠单个企业驱动的票根活动易受限，仅靠补助时间短招引热度的局势也难耐久。对此，业界专家建议，推进“票根经济”继续健康展开，需求推进文明、游览、商业、体育等深度穿插交融。政府或职业协会能够牵头树立跨范畴协作机制，促进不同职业、企业之间的交流和协作，让“票根经济”从“单点打破”转向“体系共生”，从而完成“小票根撬动大消费”。

　　洪勇说，从赛场喝彩到商圈焰火，从交通收据到文明凭据，“票根经济”的实质是对消费需求的精准呼应，对商场资源的高效整合。这张小小的票根，正以其共同的连接力，撬动着消费商场的新或许，成为全面扩展消费的新引擎。

　　（记者王珂、曹玲娟、刘军国、刘新吾、白光迪）